許多人說，現(xiàn)在是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時代。但很多行內從業(yè)者，卻都在為如何盈利而苦惱。制作一部動畫電影，非常“燒錢”，授權開發(fā)衍生產(chǎn)品是最大的贏利點，但由于版權原因，盈利往往困難重重，達不到預期目標。

　　中國動漫鏈的痛點在哪?動漫產(chǎn)業(yè)鏈如何健康運營?

　　近日，由中國國際動漫節(jié)、浙江華麥網(wǎng)絡技術有限公司、深圳市版權協(xié)會聯(lián)合舉辦的業(yè)內主題沙龍在深圳舉行。香港動動畫協(xié)會會長郭夏方，深圳市版權協(xié)會常務副會長兼秘書長、深圳市知識產(chǎn)權專家委員會委員陳彥，深圳市永樂創(chuàng)意媒體文化有限公司總裁、《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)辦人、中國動畫學會副會長蘇永樂，香港火車頭創(chuàng)作室有限公司董事長鄺志文參與討論，在動畫導演陳蔚的主持下，以上嘉賓就IP運營與保護、動漫產(chǎn)業(yè)鏈如何健康運營展開熱烈討論。

　　動漫IP版權保護，路漫漫其修遠

　　近年來，“IP”(知識產(chǎn)權)一詞大火。從小說改編電視劇、電影，到動畫、漫畫的周邊產(chǎn)品衍生，IP在帶來預期的巨大經(jīng)濟收益的同時，也常常受到版權問題的困擾。

　　對于許多國產(chǎn)動漫來說，自身“名氣”一旦被打響，伴隨而來的侵權問題也就越來越多，這種現(xiàn)狀讓許多從業(yè)人員十分苦惱，也讓許多行內專家頗為憂慮。

　　“有商標、有專利、有版權，才能叫IP!”陳彥在討論中振聾發(fā)聵地說道。他指出，IP并不是普普通通創(chuàng)造的形象，而是有經(jīng)濟價值的知識產(chǎn)權。IP的價值評估，主要仰賴于動漫制作企業(yè)自身的品牌價值。IP版權周邊產(chǎn)品在早期引入包括DVD授權、電視授權、食品、服裝、文具等，動畫制作公司的品牌價值及其影響力是核心，其中還包括制作公司的品牌覆蓋面。

　　一部作品好壞并不一定能決定其發(fā)行價值。授權若無保護措施，價格上來說，市場占有率就會受到仿冒者的沖擊;加大保護措施可以保證發(fā)行價值。陳秘書長在交流中舉例了一些廣東澄海的玩具廠商，由于版權意識淡薄，大量“山寨版”玩具被制造出來。這些玩具以低廉的價格和龐大的數(shù)量，導致動漫發(fā)行價值的流失。

　　既然版權如此重要，那么企業(yè)該如何維護?作為深圳市知識產(chǎn)權專家委員會委員，陳彥在討論中提出了兩大版權維權措施。第一，從司法體系來說，需證明權利人的歸屬，需要舉證，第三方證據(jù)需要體現(xiàn)，并證明自己的創(chuàng)作優(yōu)先。第二，從行政體系來說，可尋求版權局對其侵權方進行查扣，或根據(jù)銷售終端的銷售記錄，進行一系列維權措施。

　　講好中國故事，打通產(chǎn)業(yè)上下游

　　在動漫產(chǎn)業(yè)當前的現(xiàn)狀下，與會嘉賓們一致認為中國的故事需要輸出，需要一個持久的文化系列，也需要一個會講故事的人。

　　從香港趕來的鄺總有自己的原創(chuàng)品牌，因此對于動漫創(chuàng)作、授權有著深刻的體會。他說，故事的原創(chuàng)需要抓人眼球，需要言之有物。當前動畫人的劇本創(chuàng)作水平需要大力提高，前期講故事的水平也會影響之后的商業(yè)發(fā)展，在不排斥先進技術的同時，內容為先。

　　資深動畫導演陳蔚指出，目前較為火爆的漫畫《大魚海棠》，其內涵實質上是欠缺的，故事的邏輯架構并不清晰。這告訴我們，如何講好一個故事，比純粹的視覺上的“轟炸”要來得重要;而另一部影片《搖滾藏獒》，無論從制作還是題材都是純美式的動畫風格，嚴格意義上來說兩者并不具有橫向比較的意義。

　　對于中國動漫產(chǎn)業(yè)最薄弱的“上游”和“下游”，即前期如何找投資、如何創(chuàng)造有價值的形象、如何講故事，后期如何發(fā)行、授權快速變現(xiàn)，專家們也有著自己獨到的見解。

　　從事動漫行業(yè)二十多年的陳蔚導演，在動漫設計、繪畫、編導等方面都有相當豐富的經(jīng)驗，對整個行業(yè)有著深刻的認識。陳導表示，我國動漫產(chǎn)業(yè)中期制作并不缺乏，從《龍之谷》到《大圣歸來》就已經(jīng)預示著屬于動漫的春天要來了。但現(xiàn)今最缺的，就是上游策劃和下游的發(fā)行分銷渠道，一個公司包攬整條產(chǎn)業(yè)鏈的方式肯定是不可取的。

　　對于這一問題，鄺總補充道，原創(chuàng)動畫制作首先要對自身產(chǎn)品有明確定位，也就是說，產(chǎn)業(yè)終端到底是通過票房還是發(fā)行，還是最終進行版權分銷。在拍攝制作之前就應該已經(jīng)談好授權，這樣在未來才會有可靠的資金保障。同時，產(chǎn)業(yè)鏈的指向也需要非常明確，而題材內容及概念的調整，需要大家共同來完善?，F(xiàn)今動畫產(chǎn)業(yè)并不缺好題材，但市場快速消費競爭，促使影片加快制作周期，這會出現(xiàn)問題——缺少一個健康可持續(xù)的系統(tǒng)。

　　在打通動漫產(chǎn)業(yè)“上、下游”方面，《喜羊羊與灰太狼》可以算是國內較為成功的IP?！断惭蜓颉分柑K永樂先生說，自己從做玩具與童裝起家，喜羊羊的形象也是從玩具制作的角度來設計的，推產(chǎn)品的核心是需要一個品牌來支撐。蘇總說，現(xiàn)階段《喜羊羊》的IP已經(jīng)專注于版權分銷，所以后期品牌推廣需要被考慮。蘇總也表示，未來還可能嘗試theme mall(主題商場)的概念，進入商場、社區(qū)，讓動漫全面地融入人們的生活。