近日，廣東省深圳市南山區(qū)人民法院就5起騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴上海元酷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛案件作出判決，法院認(rèn)定“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)幫”構(gòu)成侵權(quán)，判決被告在判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告騰訊公司經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)30.2萬(wàn)元，維權(quán)合理費(fèi)用共計(jì)2.1萬(wàn)元。目前，該判決已經(jīng)生效。(人民網(wǎng)2016年8月4日)

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫電影已經(jīng)成為全球繼IT業(yè)之后，又一個(gè)快速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從未像現(xiàn)在這樣如此熱情似火，社會(huì)的大量眼光集中到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的“神話”上，近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也已成為政府部門(mén)“扶持”的重點(diǎn)之一。隨著新媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機(jī)等平臺(tái)收看各類(lèi)影視節(jié)目，新媒體版權(quán)價(jià)值也由此越來(lái)越受到重視。近兩年，從高價(jià)購(gòu)買(mǎi)美劇到爭(zhēng)搶電視劇的獨(dú)家播映權(quán)，再到出巨資比拼自制節(jié)目制作，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。但相對(duì)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升的動(dòng)漫版權(quán)一直是被忽略的潛力地帶。

　　作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“IP”搶占和“IP”商業(yè)化的系統(tǒng)建構(gòu)更是如火如荼?，F(xiàn)今隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，“閱讀”與“制作”漫畫(huà)都不再變得遙不可及，難怪有人驚呼：我們已經(jīng)無(wú)法阻止全民看漫畫(huà)的腳步了。在民間，隱藏了很多的高手，而動(dòng)漫不只需要專(zhuān)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，更需要“草根”創(chuàng)作者的加入。因此，不論是個(gè)人，還是團(tuán)隊(duì)，只要有好的創(chuàng)意，有好的作品，都可能被采納。而被采納之后，將對(duì)這個(gè)作品進(jìn)行版權(quán)申請(qǐng)和保護(hù)，然后進(jìn)行后續(xù)商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)。清晰的贏利模式和逐漸完善的版權(quán)保護(hù)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫能夠規(guī)模成長(zhǎng)的重要因素。以廣州奧飛文化傳播有限公司推出的魔幻動(dòng)畫(huà)《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗(yàn)》為例，通過(guò)以塑造品牌為核心，采用多部門(mén)協(xié)同工作的方式，統(tǒng)籌考慮影視動(dòng)漫創(chuàng)作與玩具等衍生品開(kāi)發(fā)授權(quán)，在內(nèi)部形成了內(nèi)容生產(chǎn)與投入產(chǎn)出的良性循環(huán)。2014年，奧飛文化銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)超過(guò)2.5億元人民幣，成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的優(yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一個(gè)優(yōu)秀的漫畫(huà)創(chuàng)意涉及動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，要從產(chǎn)業(yè)鏈的視角對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意進(jìn)行全面的市場(chǎng)評(píng)估。但是當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)的情況并不樂(lè)觀，沒(méi)有游戲規(guī)則，也沒(méi)有平臺(tái)，尤其是網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)版權(quán)的糾紛不斷增加。因此，需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)維持秩序，業(yè)界也有很多人持續(xù)不斷地發(fā)出此類(lèi)的聲音。由于互聯(lián)網(wǎng)具備天然媒體屬性，其無(wú)限的容量和網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的龐大消費(fèi)能力，使得各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的需求與日俱增。在這樣的環(huán)境下，先前長(zhǎng)期作為內(nèi)容產(chǎn)品傳播渠道的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不再滿(mǎn)足于自身單一的“傳播”功能，而是希望能夠在內(nèi)容產(chǎn)品傳播的增值過(guò)程中分得一杯羹，甚至成為內(nèi)容產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者和主要銷(xiāo)售者。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫之所以難以吸引人的“眼球”，是與國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作環(huán)境相關(guān)的。我們知道，文化產(chǎn)品的靈魂在于創(chuàng)造和想象，如果著作權(quán)人的合法權(quán)益得不到保障，創(chuàng)作空間勢(shì)必會(huì)受到打壓和限制，作品就很難活力充沛、富有激情。一方面，鼓勵(lì)動(dòng)漫作品的質(zhì)量比產(chǎn)量更重要。由于現(xiàn)有規(guī)則直接刺激動(dòng)漫的產(chǎn)能，導(dǎo)致缺乏創(chuàng)新甚至侵權(quán)的產(chǎn)品冒領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)浪費(fèi)資源。唯有切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)版權(quán)的保護(hù)，才能鼓勵(lì)貨真價(jià)實(shí)的原創(chuàng)動(dòng)漫作品，讓真正努力做事并作出貢獻(xiàn)的專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫人員受益。另一方面，無(wú)論是利用“IP”內(nèi)容上的延展性來(lái)連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，還是通過(guò)“IP”賦予不同行業(yè)產(chǎn)品相同的文化附加值以連接跨界企業(yè)，當(dāng)同一個(gè)內(nèi)容“IP”不同的文娛作品的表現(xiàn)形式聚集起來(lái)，再通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相連接，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，才能成為動(dòng)漫創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益的有效渠道，成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身全面走向市場(chǎng)化的必經(jīng)之路。