今年以來，國產(chǎn)動畫片似乎在迎來“第二春”。13日上映的動畫電影《大護法》在豆瓣上獲得了8.1的高分;不久前，網(wǎng)易漫畫宣布牽手漫威、打造中國的超級英雄;而企鵝影視和光線也相繼宣布打造國產(chǎn)動畫知識產(chǎn)權(quán)。不過，在目前國產(chǎn)動畫片蓬勃發(fā)展的背后，有業(yè)內(nèi)人士表示“90%以上的動畫公司都不盈利”。(7月16日《南國早報》)

　　近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達1320億元，可以說我國動漫產(chǎn)業(yè)迎來了最好的時代。但令人略顯尷尬的是，國內(nèi)動畫公司普遍處于虧損狀態(tài)，只有極少數(shù)國內(nèi)動畫公司能夠賺錢。

　　國內(nèi)動畫公司不賺錢，這種尷尬其實并不讓人感到意外，相反完全在意料之內(nèi)。究其根源，就是國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作力啞火，很少能創(chuàng)作出高質(zhì)量的精品佳作，為了騙取政府補貼的粗制濫造動畫片不在少數(shù)。特別是基本上創(chuàng)作不出老少皆宜的國產(chǎn)動畫作品，進一步限制了國產(chǎn)動畫片市場的消費群體。

　　這一點在2016年的動畫電影票房市場表現(xiàn)非常明顯。票房在1000萬元以下的國產(chǎn)動畫電影有25部，票房在1億元以上的國產(chǎn)動畫電影只有區(qū)區(qū)2部。反觀進口動畫電影總共23部，票房達到45.1億元，平均票房為1.96億元，其中11部票房過億，《瘋狂動物城》豪取15.3億元的票房，位于第一名。國產(chǎn)動畫電影票房與進口動畫電影票房存在巨大差距，最主要就是質(zhì)量、營銷方面的差距不是一點點。

　　另一方面，當(dāng)下的國產(chǎn)動畫作品題材太窄，低幼化現(xiàn)象相當(dāng)明顯，國產(chǎn)動畫電影的內(nèi)容始終停留在低齡層面，以低齡兒童作為最主要的受眾團體，忽視了其他年齡段群體的需求。這就導(dǎo)致國產(chǎn)動畫電影給人留下的只是給小孩子看的印象和標(biāo)簽，只能依靠兒童節(jié)假日消費力，謀的是短期利潤。

　　可以說，國產(chǎn)動畫作品在沒有質(zhì)量的情況下，能不能賺錢完全靠情懷和IP影響力，這實質(zhì)上是一種碰運氣的豪賭，不具有可持續(xù)的發(fā)展力。因此，要扭轉(zhuǎn)國產(chǎn)動畫片持續(xù)虧損的狀態(tài)，就必須提升國產(chǎn)動畫作品的創(chuàng)作力，提高國產(chǎn)動畫作品的質(zhì)量，要明確動畫片的專業(yè)屬性，講好動畫片故事。“內(nèi)容為王”，這是任何行業(yè)都亙古不變的真理，不管是原創(chuàng)動動畫作品，還是IP向動畫作品，質(zhì)量始終是最根本的競爭力所在。